V sedemdesiatych rokoch sa Mr. Coffee stal kultovým, americkým symbolom pre varenie v odkvapkávaní. Do Vianoc 1977 predávali obchodné domy viac ako 40 000 pánskych káv denne. Zásluhu na tomto úspechu má dlhoročný nadšenec stroja, bývalý New York Yankee Joltin ‘Joe DiMaggio, ktorý tu bol videný v televíznej reklame z roku 1978.
Richard Drew / AP (NPR)
Pokrstený pán Coffee, prvý automatický kávovar na kvapkanie kávy pre domácnosť, uvedený na trh o mesiac neskôr. Napriek vysokej cene - dnes ekvivalentnej cene 230 dolárov - to bol okamžitý zásah. Do roku 1975, viac ako 1 milión Pán kávy bol prasknutý.
Bolo to jednak preliatie svojej doby, ako to zvýšilo kvalitu pohára, ako aj K-pohára, čo sa týka rýchlosti a pohodlia. Trvalo to iba 15 sekúnd aby káva začala tiecť.
Ostatné významné značky sa usilovne usilovali uviesť svoje vlastné verzie. Pán Káva však bol čoskoro kultovým a stal sa americkým symbolom pre varenie v odkvapkávaní. V roku 1977, keď sa reklamy začali zobrazovať počas prvej reklamnej prestávky v roku Korene „Pán Coffee mal 50% -ný podiel na americkom trhu s kávovarmi. Tržby v roku 1979 boli 150 miliónov dolárov.
Zásluhu na tomto úspechu má dlhoročný nadšenec Mr. Coffee Joltin ‘Joe DiMaggio.
Od roku 1951, keď odišiel z bejzbalu na dôchodok, bol mimo pozornosti verejnosti a DiMaggio bol inšpirovanou voľbou kvôli vredu, dokonca ani nie veľkému pijanovi kávy. Marotta chcela pre neznámy produkt známu osobnosť. Namiesto symbolicky modernejšej postavy, ako napríklad astronaut Buzz Aldrin alebo olympijský šampión v plávaní Mark Spitz, hľadala Marotta paradigmu americkej milosti a bezúhonnosti. Podarilo sa mu získať nezaradené číslo sluggera v San Franciscu a po obede pečeného lososa, ako si Marotta spomenula na NPR , podanie ruky spečatilo partnerstvo, ktoré trvalo 15 rokov.
(DiMaggiovi však chýbala príbuznosť s kamerou jeho bývalej manželky, herečky Marilyn Monroe. Výroba reklamy mu údajne trvala 30krát.)
Marilyn Monroe a Joe oslavovali v Chasen’s potom, čo zanechala svoje odtlačky cementu v Graumanovom čínskom divadle, 1953. Alamy / Zdvorilosť Simon & Schuster (Ľudia)
'Pán. Káva má zmenil spôsob, akým Amerika vyrába kávu, “hovorí DiMaggio a 1975 inzerát . 'Varí to správne, najlepšie, čo som kedy ochutnal, a varí to rýchlejšie ako akýkoľvek iný kávovar.'
https://youtu.be/KkV5rOMuAG0
Ak tieto predajné funkcie neboli dosť veľkým dôvodom na to, aby ste sa vydali za strojom, dohodu často uzavrelo plynulé a dôveryhodné povzbudenie spoločnosti DiMaggio. V roku 1977 Vianočná reklama , DiMaggio, oblečená v kockovanej košeli a svetre, sedí v obývacej izbe s veľkým zdobením. „Keď dáte pánovi kávu na Vianoce, každý vynikajúci pohár vám bude pripomínať vašu premyslenosť na ďalšie roky,“ hovorí otcovsky. Popíja kávu a potom dodáva: „Tieto Vianoce, dajte pánovi kávu.“
V čase, keď bežala reklama, pomáhal DiMaggio presúvať viac ako 40 000 kávovarov Mr. deň z regálov obchodných domov.
akýsi ťahák Buckinghamovcov
Niektorí ľudia, dokonca ani DiMaggio, sa nedokázali odpútať od svojho perkolátora. Boli medzi nimi aj moji starí rodičia, ktorí dodnes zostávajú vernými účastníkmi. Teraz, v 90. rokoch, stále varia svoj rituálny ranný hrniec v varnej doske. Žiadne vianočné vychytávky pre nich, ani oneskorená náhrada za odkvapkávač. Ak to však zvládnem, naplním ich kanister MJB mojou obľúbenou etiópskou pečienkou. Už samozrejme pomleté.
(Zdroj: NPR )
Stránky: Strana1 Strana2